Professionelles Business Consulting

Der weltweite Arzneimittelumsatz ist stetig steigend und wird weltweit in den nächsten Jahren die eine Billion US-Dollar Marke erreichen. Damit einhergehend erhöhen sich aber auch die weltweiten Forschungs- und Entwicklungsausgaben führender Pharmaunternehmen, die derzeit bei knapp 200 Milliarden US-Dollar liegen. Als Wachstumsmärkte gelten insbesondere die BRIC-Staaten. Der Pharmamarkt ist weltweit durch Unternehmenszusammenschlüsse und -übernahmen gekennzeichnet. Vor allem in Deutschland erschweren die politischen Rahmenbedingungen und durchgesetzte Sparmaßnahmen eine gewinnoptimierte Unternehmensstrategie, weshalb den internationalen Märkten eine immer größere Bedeutung zukommt. Auslaufende Patente verschärfen den Kostendruck. Weiterhin ist die externe Kommunikation von Pharmaunternehmen durch gesetzliche und ethische Vorgaben gekennzeichnet. Umso wichtiger ist es, mit den Adressaten so zu kommunizieren, dass die Marke bekannter wird und Sympathien aufgebaut werden.  

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